22 años en la esquina · desde 2004
Manual de marca
Cómo se ve, cómo suena y qué nunca hace La Cosecha. Todo lo que aparezca con este nombre, la app, un letrero, un volante o un mensaje de WhatsApp, sale de aquí.
Esta marca no se inventó: se midió
La Cosecha lleva 22 años en la Calle 106 #49e-105 y ya tenía marca propia: colores, letras, un tratamiento de fotos y hasta un lema con voz local. El verde y el dorado de este manual se sacaron pixel a pixel del logo y del menú originales, no se eligieron a ojo.
Lo que faltaba no era personalidad, eran reglas: qué color va sobre cuál, qué letra para qué cosa, cómo se escribe un error. Eso es este documento.
El lema, que ya era suyo
La esquina del vacile quillero
Estaba en el menú impreso. Es la frase más de La Cosecha que existe y ahora es el centro de la marca.
El logo
Hay dos versiones y cada una tiene su fondo. Nunca se estira, nunca se recolorea, nunca se le mete nada encima.
Versión verde
Sobre crema, blanco o cualquier fondo claro. Es la versión por defecto.
Versión crema
Sobre verde cosecha, verde hondo o una foto oscurecida.
El aire que hay que dejarle
Alrededor del logo tiene que quedar libre, como mínimo, el alto de la letra «C» de «Cosecha». Nada se mete en ese espacio: ni texto, ni bordes, ni otra imagen.
Nunca por debajo de 40 píxeles de alto en pantalla. Más pequeño, el lema deja de leerse y el logo se convierte en una mancha.
Con el logo nunca se hace esto
- Estirarlo o aplastarlo para que llene un espacio. La proporción no se toca.
- Cambiarle el color o ponerle un degradado.
- Ponerle sombra, contorno o brillo.
- Meterlo dentro de un círculo o una caja que no sea suya.
- Ponerlo sobre una foto sin oscurecer la foto primero: el logo tiene que leerse siempre.
- Rotarlo o inclinarlo.
Los colores
Dos colores medidos del original y ocho derivados. Todos se probaron para que se lean de verdad, también en un celular al sol.
Verde cosecha
#405814El color de la casa. Botones principales, titulares sobre fondo claro.
7,5 sobre crema — pasa de sobra
medido del originalDorado espiga
#FCB82CEl acento. Precios, lo que hay que mirar primero. SOLO sobre verde.
4,6 sobre verde cosecha — pasa. Sobre crema NO pasa: usa el dorado tostado.
medido del originalVerde hondo
#2A3A0DTexto sobre fondo claro y fondo de las pantallas oscuras.
11,6 sobre crema — el máximo de la marca
derivadoVerde hoja
#5C7A22Bordes de campos, líneas y separadores sobre fondo claro.
4,6 sobre crema
derivadoDorado tostado
#8D6002El dorado cuando va como TEXTO sobre fondo claro. Sustituye al espiga.
5,2 sobre crema — el espiga daba 1,6 y era ilegible
derivadoCrema bollo
#F2EDD6Texto sobre verde, y superficie de las tarjetas en pantalla clara.
10,5 sobre verde hondo
derivadoCrema clara
#FAF8F0El fondo de todas las pantallas de trabajo.
derivadoOliva tenue
#5B6148Texto secundario sobre fondo claro: fechas, notas, letra chica.
6,1 sobre crema — un gris puro habría abaratado la marca
derivadoTierra
#8A4A22Avisos que piden atención sin ser un error. «Quedan 3».
6,4 sobre crema
derivadoAchiote
#9B2C1EErrores y cosas que se borran. Es el rojo de la casa, no un rojo de sistema.
7,1 sobre crema
derivado
La regla que más se rompe
El dorado espiga es el color más bonito de la marca y el más peligroso. Sobre verde brilla y se lee perfecto. Sobre crema da 1,6 de contraste: alguien con la vista cansada no leería ese precio. Por eso existe el dorado tostado, que es el mismo dorado oscurecido hasta que se lee bien.
Así no
$ 29.900
Así sí
$ 29.900
Las letras
Tres letras con tres oficios distintos. Ninguna hace el trabajo de otra.
El nombre y los títulos con alma
Fraunces
Serifa cálida, la más cercana a la letra del logo. Se usa para el nombre del negocio, los títulos de sección y los nombres de los platos.
La Cosecha
Los titulares que gritan
Archivo
La gorda expandida del menú, en versión libre. Solo en mayúsculas y solo para lo que tiene que sonar fuerte: eventos, ofertas, el lema.
Noche de cumbia
Precios, datos y códigos
Anonymous Pro
Es exactamente la letra de máquina que ya usa tu menú. Todos los números de la app van en esta: los precios quedan alineados y se comparan de un vistazo.
$ 29.900
Letras prohibidas, y por qué
- InterEs la letra por defecto de las herramientas automáticas. Delata al instante que una app no tiene identidad propia.
- GeistMisma razón: viene puesta de fábrica en las plantillas.
- Quincy CF y BriceSon las de tu menú impreso y son bellísimas, pero son de pago y su licencia NO permite incrustarlas en una página web. Fraunces y Archivo son las sustitutas legales más parecidas.
Los tamaños
La letra normal nunca baja de 16 píxeles y cada escalón crece 1,25 veces. No hay tamaños sueltos: si una pantalla «necesita» otro, se ajusta la escala, no se inventa un número.
Aa
Aa
Aa
Aa — el tamaño en el que se lee todo lo importante
Aa — solo para notas al pie y etiquetas
Cómo hablamos
La marca no es solo lo que se ve. Un botón mal escrito daña la identidad igual que un logo estirado.
El trato
Siempre de tú
Se habla de TÚ en toda la app, sin una sola excepción. Mezclar «tú» y «usted» entre pantallas es la señal más clara de un sitio hecho sin cuidado.
Quillera de verdad
pero nunca payasa
Suena a la esquina de la Calle 106, no a un folleto. Pero no se escribe con acento fingido ni se abusa del costeñol: la gracia está en las palabras que ustedes ya usan (vacile, bacanería, la casa), no en caricaturizar cómo hablan.
Directa
pero nunca seca
El precio, la hora y la dirección van de frente, sin rodeos ni letra chica escondida. Pero siempre con calor: se informa como quien atiende, no como quien despacha.
Con 22 años encima
pero sin presumir
El «desde 2004» se muestra, no se predica. Aparece como un sello discreto, no como un discurso sobre la tradición.
Cuándo celebrar y cuándo callar
Se celebra cuando el cliente logra algo (su primer pedido, su reserva confirmada). Se es SOBRIO cuando algo falla, cuando hay plata de por medio o cuando se borra algo. Nadie quiere fiesta cuando le rebotó un pago.
Así suena · Así no suena
Botón para pedir
Así suena
Pídelo ya
Así no
Realizar pedido ahora
El segundo suena a formulario de banco.
Cuando todavía no hay eventos publicados
Así suena
Todavía no hay fecha en la cartelera. Déjanos tu WhatsApp y eres el primero en saberlo.
Así no
No se encontraron resultados.
Un vacío es una oportunidad de conversar, no un error del sistema.
Cuando un pago no pasa
Así suena
El pago no pasó y no te cobramos nada. Prueba otra vez o escríbenos al WhatsApp.
Así no
¡Ups! Algo salió mal 😅 Inténtalo de nuevo.
Con la plata del cliente no se hacen chistes. Se dice qué pasó, si le cobraron y qué hacer.
Cuando el pedido queda confirmado
Así suena
Listo. Tu pedido va para la Calle 106.
Así no
¡Felicitaciones! Has completado tu orden exitosamente.
Celebrar sí; discurso no.
Palabras de la casa
- vacile
- bacanería
- la casa
- la esquina
- quillero
- de una
Palabras que no se escriben aquí
- eleva
- potencia
- impulsa
- sin esfuerzo
- descubre el poder de
- lleva tu experiencia al siguiente nivel
- solución integral
- experiencia única
Son las palabras que usan todas las páginas hechas a máquina. Si una frase podría servir para cualquier negocio, se reescribe hasta que solo sirva para La Cosecha.
Las marcas de la casa
Cuatro detalles que se repiten en toda la app. Si a una pantalla le tapan el logo y aun así se reconoce, es por esto.
El sello «desde 2004»
22 años en la esquina · desde 2004
En la cabecera y en el pie de cada cara de la app, y en los correos.
Son 22 años de esquina. Es el argumento de venta más fuerte del negocio y hasta hoy solo vivía en la biografía de Instagram.
Titulares que cambian de color a mitad de frase
La esquina del vacile quillero
En los títulos grandes: una parte en crema y la palabra clave en dorado.
Ya lo hace tu menú impreso. Es tuyo y nadie más en el barrio lo hace.
Fotos en dos tonos
Fotos de platos y de eventos, teñidas de verde o de dorado.
Resuelve el problema de que las fotos de un negocio real vienen de mil celulares distintos: el tratamiento las unifica.
Fondo texturado con las propias palabras
Tono sobre tono
De fondo en bloques grandes, tono sobre tono, casi imperceptible.
Es la textura de tu menú. Da profundidad sin ensuciar.
Lo que nunca se hace en esta marca
- El dorado espiga como texto sobre fondo claroDa 1,6 de contraste. Una persona con la vista cansada no leería el precio. Va el dorado tostado.
- Inter, Geist o cualquier letra por defectoDelatan una app sin identidad. Solo Fraunces, Archivo y Anonymous Pro.
- Grises purosTodos los grises de La Cosecha tienen verde adentro. Un gris de sistema abarata la marca.
- Emojis dentro de los titularesLa marca tiene 22 años y letra propia. No necesita muletas.
- Todas las tarjetas iguales, en tres columnas simétricasEs el molde de las páginas hechas a máquina. Lo importante ocupa más espacio que lo demás.
- Fotos de banco de imágenesNinguna foto de gente sonriendo genérica. Van las fotos reales de la casa, de los platos y de la gente que va.
Todo junto, funcionando
Las reglas de arriba aplicadas a pantallas reales, con productos y precios de verdad.
Cuatro pantallas reales, con tus productos y tus precios
Tienda · Panadería
Arepa de huevo
Unidad · Recién hecha
Restaurante · Para desayunar
Chicharrones a la Geño
$ 29.900Servidos con bollo limpio, yuca cocida y suero.
Viernes · 9:00 p. m.
Noche de cumbia
Música en vivo · Entrada libre
Panel · Hoy
$ 1.284.500
Los tres estados obligatorios de cada pantalla
Vacío
Todavía no hay fecha
Déjanos tu WhatsApp y eres el primero en saberlo.
Cargando
Nunca una rueda girando sola: la forma de lo que viene.
Error
No pudimos cargar la cartelera
Prueba otra vez. Si sigue igual, escríbenos al WhatsApp y lo miramos.